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关于服装产业转型升级的调查研究
来源:未知 2019-12-01 00:31

  服装产业是瓯海的六大传统支柱产业之一,近年来正处于转型发展的提速期。今年6月,省委省政府将瓯海服装产业列入传统制造业改造提升分行业省级试点,为瓯海服装产业再次腾飞提供了有利契机。如何抓住试点契机、实现服装产业跨越式发展,成为当前瓯海面临的重大课题。因此,本人以服装产业转型升级为主题,深入市场、产业平台、行业协会、企业等调研,并召开不同层面的座谈会,面对面倾听企业家心声、把脉企业发展难题,最终形成调研报告。

  纵观瓯海服装产业发展现状,主要呈现产业规模不断扩大、企业实力不断增强、品牌培育初见成效、商业模式不断创新等特征。全区现有服装企业700余家,其中规上企业72家、产值亿元以上6家、超百亿元1家,规模在全省名列前茅。2018年,规上服装企业总产值达到161.7亿元,同比增长20%,占全区规上工业总产值的34.7%,占全市规上服装企业总产值的61.5%。同时,瓯海服装业发展也存在一些问题,主要表现为:服装产业发展规划缺失、智能化水平还不高、自主品牌层次有待提升、校企合作成果转化还不明显、企业家认知水平有待提高。据此,我们下步将主要采取以下措施来推进服装产业转型升级。

  坚持目标导向,强化服装产业顶层设计。一是强化规划引导。抓紧制定瓯海区服装行业中长期发展规划,细化智能制造、研发设计、时尚定制、品牌建设、电子商务、现代物流等功能规划和重点行业细分培育计划。二是强化政策扶持。采取“企业点菜、政府端菜”方式,由行业协会牵头制定符合企业发展需求的扶持政策,特别要从技改创新、人力资源、金融支持、公共平台、品牌建设等方面给予足够扶持。三是强化政府服务。深化“最多跑一次”改革,深入开展“三服务”活动,提高政策兑现的便捷性和时效性;全面落实减税降费政策,深入实施“融资畅通工程”,让服装企业轻装上阵、专心发展。

  坚持错位发展,做大做强产业特色平台。一是打造时尚产业集群平台。以打造森马千亿产业园为目标,加快森马创业创新产业园、电商园等项目建设。集中力量资源打造瓯海时尚智造小镇,为服装产业集群的设计、研发、培训、展示等提供服务支撑。二是打造服装商贸展销平台。以建设中国服装小镇为目标,加快高铁商圈空中连廊建设,打造“产品展示+客户体验+商品交易+综合服务”等四位一体的体验型服装交易市场,全面构建线上线下融合发展的服装产业链。三是打造创新服务综合平台。坚持政府、行业协会、骨干企业、科研院所四方联动,由行业协会主导,形成集品牌管理、创意设计、技术研发、检验检测、创业孵化、科技金融、展览展示等功能的服务平台。

  坚持协同创新,全力构建良好产业发展生态圈。一是整合创新资源。以森马集团为引领,建设服装行业创新园、孵化器,打造“政产学研用投”六位一体的产业生态圈;支持服装企业开展零土地技改,推进梧田朝霞等老旧工业区更新改造,促进优质服装企业集聚集群发展。二是提升智能化水平。以智能制造为主攻方向,推动瓯海服装业与互联网、大数据、区块链、人工智能深度融合;积极推广企业资源、产品数据、生产制造、供应链等先进管理系统,促进企业生产设备和生产系统升级更新,打造低库存、高效率、无人化的智能工厂。三是加强企业联动发展。充分发挥森马等龙头企业带动引领作用,通过战略联盟、创新联盟、股权合作、并购重组等途径形成一批行业领军型企业,打造“龙头+成长+特色+小微”的企业培育梯队。

  坚持资源整合,不断健全服装品牌培育体系。一是做好自主品牌创建文章。鼓励服装企业通过收购国际品牌等途径,实施全球化战略、参与国际分工;加快培育一批引领型、创新型、外向型商标品牌企业;加强对大型知名品牌服装企业的招引回归工作,着力提升瓯海服装品牌竞争力。二是做好区域品牌宣传文章。每年组织评选“中国(瓯海)服装”十大品牌,积极争取承办国际服装服饰博览会、国际时装周、温州国际服装节等活动,不断提升瓯海服装品牌影响力。三是做好产品质量标准提升文章。支持鼓励服装企业参与制、修订国际标准、国家标准、行业标准、“浙江制造”标准,有效提高在行业发展和市场的话语权、核价权。

  坚持客户思维,致力打造营销模式升级版。从全球时尚产业来看,对品牌内涵的创新和流通环节的高度控制是时尚产业获取竞争力的重要表现。对我区来说,服装企业要主动适应全球服装行业发展,研究好消费者的想法和需求,打破思维定势、创新发展模式,这样的市场才有生命力。比如,聚焦消费者个性需求和服务体验,在品牌实体店将5G、AI、VR、AR等数字技术与线下购物环境进行有机结合,打造线下零售新模式。

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